Европейские футбольные баталии. Разгром недели
Система безопасности требует увеличения дотаций на строительство разделительного забора
Интересные новости 24.2.2020, Понедельник. У нас тут 16:04
"Интересные новости" - информационная лента самых интересных новостей без политики
Положить Новости Израиля в закладки
Google+
Уход Первого канала с израильского рынка — удар по рекламодателю и зрителю
lenta://КАЛЕЙДОСКОП/Телевидение


Принятое в минувший четверг решение Совета по кабельному и спутниковому ТВ о запрете показа израильской телерекламы в эфире «Первого канала — Международная сеть» с 16 февраля вызывает серьезную озабоченность ведущих рекламных агентств «русского» сектора.

По оценке Михаэля Сафрана, руководителя рекламной компании «McCann — Альтернатива» (входящей в группу «McCann — Erickson»), потеря такой рекламной площадки, как «Первый канал», наносит удар по интересам израильских рекламодателей и рекламных агентств. Вследствие этих мер снизится охват русскоговорящей аудитории телевизионными рекламными кампаниями, одновременно с подорожанием цены контакта.

Михаэль Сафран отмечает, что запрет «Первому каналу» зарабатывать деньги рекламой может привести к его отказу от вещания на Израиль, что нанесет огромный ущерб русскоязычному телезрителю и тем израильским компаниям, которые в настоящее время обслуживают сотни тысяч «русских» подписчиков благодаря наличию в их пакете российских каналов.

Лиля Резник, руководитель маркетингового агентства «Тель-Авив — Москва», заявила «Курсору», что запрет на размещение израильской рекламы на «Первом канале» никак не может повысить аудиторию телеканала «Израиль Плюс», поэтому бессмысленно ожидать, что рекламодатель, которому насильственно ограничили доступ к русскоговорящей телевизионной аудитории, перенесет все бюджеты туда. Основным последствием ухудшения условий рекламирования на ТВ, по оценке Лили Резник, станет отток денег из телевизионной рекламы в другие секторы.

Гендиректор «Тель-Авив — Москва» также отметила, что несколько недель назад телеканал «Израиль Плюс» объявил о резком единовременном повышении расценок на рекламу, "так что цена за тысячу контактов у них стала дороже, чем на Втором канале израильского ТВ". В этой ситуации, подчеркивает г-жа Резник, рекламное агентство не может рекомендовать своему клиенту платить больше денег за меньшую эффективность кампаний. Поэтому закономерным ответом на ухудшение условий размещения рекламы на этом рынке станет отток рекламодателей в сторону других носителей.

Того же мнения придерживается и Михаил Сафран из «McCann — Альтернатива»: "Повышение рекламных расценок на канале-монополисте приведет к тому, что часть рекламодателей попросту уйдет с этого рынка, и целые отрасли (например, русские антрепренеры, привозящие артистов на гастроли из стран СНГ) вообще не смогут рекламироваться на телевидении", — предупреждает Сафран.

Курсор
Читайте также новости по теме

Все новости
раздела
Поделиться:
Постоянная ссылка на эту новость:
http://www.lenta.co.il/page/100204k1
Последнее на сайте:

НОВОСТИ Lentainform
НОВОСТНЫЕ ЛЕНТЫ
НОВОСТИ США ОТ AmericaRU.com

НОВОСТИ ХАТА.co.il

ИЗРАИЛЬСКИЕ НОВОСТИ OT ISRA.com

Новости США