Очень многие потребители твердо убеждены в том, что покупки, оформленные через Интернет, позволяют им сэкономить не только время, которое пришлось бы потратить на поход по магазинам, но и часть семейного бюджета. Ученые из Массачусетского технологического института заявляют, что такое убеждение является глубоко ошибочным.

Проанализировав многочисленные интерактивные ресурсы и сравнив цены, установленные ими, с ценами в обычных магазинах, авторы исследования выяснили, что цены в интерактивных и физических магазинах являются одинаковыми, в среднем, в 72% случаев. Например, при покупке одежды цены были одинаковыми или почти одинаковыми в 92% случаев, а при покупке электроники – не отличались в 83% проанализированных случаев.

Примечательно, что озвученная закономерность касается не только Соединенных Штатов: для участия в исследовании были привлечены 323 сотрудника, которые анализировали цены в физических и интерактивных магазинах десяти стран мира, включая также Бразилию, Великобританию и др.